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海尔遇到天花板?高端产品仍有优势

5月28日,有报道称,私募股权基金KKR以每股17元的价格出售了2560万股青岛海尔股份,共计约6800万美元(约合4亿元)。近半年来,KKR已多次减持青岛海尔股份,累计减持3.01亿股,占公司总股本的4.94%。减持后,KKR不再是持股5%以上股东。


KKR集团进入海尔之时,海尔表示,KKR在全球的投资布局有可能为青岛海尔带来潜在的全球收购机会,以加快国际化业务进程,整合全球资源,提升公司竞争力。


如今在KKR减持的这两个季度,青岛海尔的筹码出现大幅分散。股东户数由2017年三季度末的13.81万户上升至2018年一季度末的20.26万户,股东户数增长近50%。业内认为,从技术层面上来看,筹码过于分散可不是个好兆头,说明机构正在退出,散户正在接盘。


机构投资者退出,是不是海尔的业绩遇到了天花板?其实,海尔在洗衣机和冰箱领域仍是“老大”,而且在高端市场有一定优势。


根据中怡康统计,2017年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具国内市场零售份额分别提升3.4、2.3、0.5、1.3、1.12、1.06个百分点;冰箱、洗衣机业务继续保持行业第一,零售额份额分别达到31.83%、29.89%,分别是第二名品牌的2.5倍、1.7倍。


海尔2017年年报显示,在全球市场份额提升明显,根据欧睿国际数据,2017年海尔大型家用电器品牌份额为10.6%,实现九连冠。


海尔在高端市场实现突破。根据中怡康数据显示,海尔单价10000元以上的冰箱零售额增长59.6%,15000元以上的零售额增长221.1%,在各个价位段均保持第一份额。此外,海尔单价8000元以上的洗衣机市场份额达60%,16000元以上价位段空调市场份额达40%。


家电业分析师梁振鹏表示,海尔总体势头不错,作为我国家电巨头之一,未来也需要继续开辟市场增长空间,比如布局空气净化器、净水器、工业机器人等,另外还需要补齐智能家居等短板,把手机、电脑做大做强。


“目前,海尔有两大发力点,一是国际化,通过国际市场开发提升营收规模;二是高端化,像卡萨帝那样走高附加值路线。”家电行业专家刘步尘表示。不过他认为,海尔变革应该争取更多的公众认同,要充分重视公众关切。