北京SKP商场内，排队2-3小时只为进入一家黄金店——这不再是奢侈品手袋的抢购场景，而是发生在中国高端黄金品牌老铺黄金门店的真实画面。
“昨天看到涨价消息，今天一早就赶过来了。”一位在北京SKP老铺黄金门店外排队的王女士表示，她看中的一款花丝镶嵌吊坠涨幅约12%，担心后续还会涨价所以决定立即购买。
，今年以来老铺黄金多地门店出现抢购潮，有的顾客甚至要排队2-3小时才能进店消费。
。而古法黄金品牌的价格涨幅更为惊人，部分品牌年内已多次调价，琳朝珠宝单品提价幅度最高超过40%。
黄金价格持续飙升成为2025年最引人注目的消费现象之一。截至9月23日，伦敦金现报3753美元/盎司，年初至今涨幅超40%。这波涨势带动了黄金饰品价格普涨，但古法黄金的表现尤为突出。
老铺黄金作为古法黄金领域的“一哥”，已在今年2月和8月分别进行两轮调价，产品价格涨幅在4%至12%和5%至13%之间。而追随者们的涨价步伐更为急促，宝兰珠宝、君佩黄金、琳朝珠宝等纷纷跟进。
，这也是该品牌年内的第三次提价。宝兰珠宝则将于9月28日进行全线产品涨价，据杭州一位黄金珠宝代购透露，此次涨幅约为10%。
古法黄金品牌凭借其工艺复杂性和文化价值，正在奢侈品道路上快速奔跑。以前不起眼的黄金饰品，如今正变身成为身份与品味的象征。
老铺黄金的成功为行业提供了可复制的模板。这个被称为“黄金界爱马仕”的品牌，最早就推广古法黄金概念，并采用了一口价的定价策略，而非传统的“金价 加工费”模式。
按部分热销款式计算，老铺黄金产品单克售价超1600元，溢价能力远超普通金饰。这种模式的成功直接体现在财报上：2025年上半年其销售业绩同比增长249.4%，经调整净利润达23.5亿元，同比增长290.6%。
老铺黄金的崛起，让宝兰、君佩等品牌纷纷抄起了“黄金界爱马仕”的作业。这些品牌在产品、模式、营销上都与老铺黄金有着相似之处，单品售价也多在万元以上。
宝兰珠宝基础款定价多在3000元至1万元，其花丝工艺系列产品普遍超过万元，最高报价达9万余元。君佩主力产品位于7000元至1.5万元区间，部分收藏级产品超2万元。
。君佩黄金先后在沈阳万象城、长春万象城、南京德基广场开出新店；宝兰珠宝则在深圳万象城开出华南首家门店。然而，它们与老铺黄金的规模差距依然巨大——老铺黄金已在全国16个城市开设41家自营门店，而君佩和宝兰分别只有6家和5家门店。
18-34岁的年轻消费者已成为黄金消费的主力军。据《2024中国金饰零售市场洞察》，这个年龄段的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。
年轻消费者对黄金的消费观念发生了显著变化。他们不再仅仅看重黄金的保值属性，更注重产品的设计感、文化内涵和个性化表达。古法黄金凭借其哑光质感、复古纹样和文化底蕴，正好满足了这一需求。
、老凤祥推出《圣斗士星矢》系列联名款。周生生则联名海贼王、哈利波特等推出手串、转运珠等产品。
同时，小克重金饰也成为市场新宠。在预算有限的情况下，消费者倾向于选购小克重、轻量化产品，但审美需求并未降级。这反映了年轻人对黄金消费的理性态度与审美追求并重的特点。
黄金珠宝行业正在经历一场深刻的价值观重塑。传统的黄金销售注重材质价值，强调纯度和克重，而古法黄金则成功地将消费者的注意力从单纯的材质价值转向了工艺价值、文化价值和品牌价值。
这一转变对行业意义重大。与克重计价黄金10?0%的毛利率相比，一口价黄金饰品毛利率可达30?0%，且能更好地体现设计价值。2025财年，周大福一口价黄金产品营业额同比增长105.5%，在中国内地黄金饰品中的收入占比从7.1%提升至19.2%。
。越来越多的年轻一代开始关注中国优秀传统文化，增强对中华文化的认同感。古法金传递的中华文化美好寓意，满足了20至30岁年轻人的审美及保值需求。
传统黄金品牌也在积极应对这一趋势。老凤祥宣布投资设立老凤祥奢品销售有限公司，旨在进一步提升品牌形象和价值，加快开拓中高端市场。公告中“高端”一词被提及11次，凸显了老品牌转型升级的决心。
随着古法黄金价格持续攀升，一个问题自然浮现：这股热潮是短期现象还是长期趋势？业内分析普遍认为，尽管古法黄金品牌取得了一定市场反响，但要真正跑出“老铺第二”，目前仍存较大不确定性。
资本市场的态度却颇为积极。今年6月，琳朝珠宝完成天使轮融资，投资方为日初资本。这表明
黄金工艺的突破也让古法金的时尚属性大幅提升。3D硬金、5G黄金、古法金等新工艺的出现，在保留足金纯度的基础上，解决了传统黄金硬度不足、款式单一的问题。2023年，硬足金饰品加工量同比增长13.98%，古法金饰品加工量同比增长37.27%，零售端古法金饰品收入更是同比大涨66.38%。
LV老板Bernard Arnault在今年9月中国巡店时亲自探访老铺黄金，仔细观摩产品并给予高度评价。这一事件被视为古法黄金奢侈化进程中的重要标志，
未来几年将是决定古法黄金品牌能否真正实现奢侈品化的关键时期。金价上涨推高了黄金的保值属性，而古法工艺则赋予了黄金艺术品的内涵。
对于消费者而言，购买古法黄金既是消费行为，也是文化认同的表达。这或许正是古法黄金能够跨越单纯的价格竞争，实现品牌升咖的深层原因。秋季图文激励计划